新しい消費時代が到来！ 「宗子王」五方寨は、そのパッケージングの強さでどのようにして話題になったのでしょうか？
9月18日と19日、2025年印刷包装産業経済フォーラムおよび全国印刷管理者年次会議が浙江省杭州で開催された。会議では、多くの業界リーダーが素晴らしい共有を発表し、参加した同僚に新たな思考と新たな方向性を刺激しました。次回も年次総会の見どころを続々と整理していきますので、さらに楽しみな内容が期待できます！
今号は、「消費者トレンドへの対応、紙包装とブランドの革新的統合」をテーマに、浙江五方寨工業有限公司（以下、五方寨）のビジュアルディレクター、徐立峰氏をピックアップ。
印刷とパッケージの文脈において、紙パッケージは企業のブランドコミュニケーションコンセプトの伝達手段の1つとして非常に重要です。それはシンボルでもあり、デザイナーの創造性でもあり、ブランドが消費者に伝える特別な思い出のポイントにもなり得ます。五方寨を例に挙げて、紙包装の統合と革新をテーマにしたターミナル企業のアイデアと具体的な実践を共有します。
「ストック時代」の消費市場の変化
「2025年中国宗子産業の消費とブランド状況に関する白書」のデータによると、消費者の75％は手頃な価格のため購入し、消費者の60％は絶妙なパッケージングのために購入し、消費者の63％は味の良さのために購入し、消費者の40％はクリエイティブな広告のために購入し、25％はブランドの評判の良さのために購入するとしている。団子製品の販売には精緻な包装が重要であることがわかります。
さらに、e コマース データによると、団子ギフト ボックスは主にギフトと中高級家族消費向けに約 80% を占めており、儀式用と実用的なデザインの両方を備えたギフト ボックスのパッケージがより好まれています。-新しい消費者トレンドの発展に伴い、若者はより環境に優しく、健康的で、個性的なものになっています。中国の「Z 世代」グループが好む餃子の包装スタイルは、シンプルなスタイルが 1 位 (70%)、次に国潮スタイル (60%) となっていますが、若いグループは健康的で低脂肪の餃子を追求しており、シンプルで環境に優しい包装が主流となっています。-
小さなものから大きなものまで、団子に対する消費者の需要の変化は、中国の消費者市場の現状をある程度反映しています。消費財市場-の3つの核「人・モノ・分野」に焦点を当てて、現在の消費者の変化を分析し、ブランドや印刷・包装会社はどう対応すべきか。
昔の消費時代には、五方寨であろうと他のブランドであろうと、商品がショッピングモールに置かれていれば、消費者はそれを購入します。多くの一流ブランドはこれまで、ブランドの影響力と相まって、有利なオフラインの従来型チャネルに依存し、過去数年間で多額の利益を得てきました。-ストック時代を迎え、国内市場は飽和し、多くの企業が海外市場への参入を提案しています。かつての消費時代の段階的競争から今日の株式競争まで、「ヒト・モノ・分野」は変化と調整を続けています。
「人」の視点から見ると、主に6次元に反映されます。まず、多様化です。かつては消費者がブランディングを追求していましたが、今は若者がデザイン、品質、コストパフォーマンス、サービスを追求する多様化を追求しています。第 2 に、消費者の選択は、主流の有名ブランドに焦点を当てることから、自己表現と価値認識の追求へと変わりました。- 3つ目は経験的なもので、買い物のための買い物から経験のための買い物へ。第 4 に、平坦化です。以前は、消費者は大手ブランドが伝える情報を信じていましたが、現在では情報タッチポイントが多数あるため、消費者は 6 つの方向を見て、あらゆる方向に耳を傾けています。 5 番目、衝動的、思慮深い消費からシナリオベースの消費へ、衝動的に買う。{4}} 6番目に、購入チャネルはオフラインからオンライン、そしてオフラインへとシームレスに接続されています。
全体的に見て、消費者の新たな価値観の変化に伴い、若い消費者は最も短い時間と最小限のお金で最強の体験を得る意欲が高まり、価格に対してますます敏感になっています。
「現場」の変化という観点から見ると、一方では新たなチャネル、新たな消費シナリオ、新たな消費者層が台頭しつつある。その一方で、サプライ チェーンやチャネル、顧客、その他の利点を利用して低価格の収益モデルを構築したいと考え、価格競争の仲間入りをする企業が増えています。また、差別化されたポジショニング、商品のスクリーニング機能、スクリーニング機能を備えた企業、ブランド、チャネル、バイヤー、アンカーの人気がますます高まっています。{0}
「モノ」の変化という観点から見ると、消費者トレンドや市場の変化はブランドにも新たな発展のチャンスをもたらしています。過去 2 年間、Wufangzhai は、消費者がブランドについて理解を深めることができるよう、文化創造、製品、カテゴリのイノベーションに関して顧客との綿密な交流を積極的に行ってきました。-例えば、州は常に団子の包装の軽量化を主張し、過剰な包装に反対してきた。当社は、包装のリサイクルと再利用に多くの取り組みを行っており、また、低コスト、経験重視の、均質な包装製品を開発してきました。- Wufangzhai はまた、パーソナライズされたカスタマイズを通じて消費者の変化に対応するために、多数の大衆市場の会員制ストアと、ホテルやパーソナライズされた文化的および創造的な企業などのカスタマイズされた顧客を拡大してきました。-
変化への対応：紙包装開発の動向
パッケージングの進化は本質的に、文化、商業、消費者の需要の間の動的な相互作用を反映しています。将来的には、ユーザーに焦点を当ててのみ、ブランドは感情的および文化的共鳴を通じて消費者にアピールし、購入を促すことができます。上記の市場の変化と洞察に基づいて、紙パッケージの開発には 6 つの主要なトレンドが現れています。
1つ目は持続可能な素材とデザインです。紙-プラスチック複合材料、有機材料の包装、金属製品、高品質のガラス、軟包装などの持続可能で再生可能な包装材料を選択する企業が増えています。-
2 つ目は、多様性、双方向性、遊び心を重視することです。さまざまな要素とスタイルが大胆に組み合わされており、若い消費者の美的好みにより密接に一致しています。
3 つ目は、自然なシンプルさです。過剰なパッケージや過剰な装飾を避けながら、クリーンでエレガントなデザインを好みます。{0}}
4つ目は、触覚体験と細部へのこだわりに焦点を当てることです。たとえば、Sam's は製品パッケージの触覚メカニズムと構造を優先し、消費者が見て感じられることを保証します。
5つ目は、伝統文化と現代美意識の融合であり、地域文化や無形文化遺産の要素をギフトボックスの柄、色彩、素材デザインに取り入れ、伝統文化を通じてブランド価値を高めます。
6つ目はパーソナライズカスタマイズで、その鍵となるのが「業界シンボルの遊び心ある変革」だ。これにより、単純なロゴの重ね合わせが回避され、代わりにビジネス特性が視覚的なシンボルやインタラクティブなエクスペリエンスに変換され、ソフトなブランド コミュニケーションの中心となります。
Wufangzhai ラウンド竹バスケット ギフトボックス
五方寨紙包装における革新と統合
104 年の歴史を持つ由緒あるブランドとして、Wufangzhai は食品と包装の両方でブレークスルーを追求し続け、新素材、新プロセス、新構造の革新的な応用に重点を置いています。たとえば、2022年に五方寨は深セン宇通包装技術有限公司と協力して「五方竹グリーンギフトボックス」をデザインし、100％リサイクル可能で生分解性のあるサトウキビバガスと竹パルプから作られた環境に優しい素材の使用を先駆けて行いました。ギフトボックスには油分を含まない凹版印刷が採用されており、高級感と質感を備えています。{9}}さらに、Wufangzhai は紙籐編みとグレーボードの効果的な組み合わせを模索し、円形と四角形を組み合わせたユニークな形の箱を作成し、特許を取得しました。
五方寨竹グリーンギフトボックス
2025 年には、Wufangzhai と Sam's Club のコラボレーション製品のパッケージにはリトグラフ紙が使用されるとともに、箱の形状と構造において画期的な進歩が達成され、2 次元の平面デザインから 3 次元の感覚効果に移行し、消費者がより多くの目で見て触れられるようになります。- 2025 年の端午節ゴールド シリーズ製品では、五方寨はオリジナル IP キャラクターをパッケージに組み込み、キャッツアイ技術を使用して立体感を生み出しました。-
まだまだ先は長い。今後、五方寨は市場の変化に積極的に対応し、視聴者のセグメンテーションとチャネルの多様化という 2 つの分野での取り組みを模索し、新しい顧客グループと新しいチャネルを開拓していきます。新たな顧客層に向けて、団子や関連商品など、文化的でクリエイティブなシリーズ商品を開発する。新しいチャネルや、コンビニエンス ストア、会員制ストア、サムズ クラブ、電子商取引プラットフォームなどの人気のある販売シナリオに向けて、Wufangzhai は軽量包装戦略を使用して高い-コスト-パフォーマンスのギフトセットを開発します。
絶え間なく変化する消費者市場に直面して、ブランドと印刷および包装会社は相互にサポートし、相互利益を達成する必要があります。{0}共有サービスのターゲットは消費者であるため、消費者のニーズにエンドツーエンドで対応し、消費者が何を求めているのかを理解し、ビジュアル、エクスペリエンス、品質、消費者の目的に沿った最終的な配信をパッケージ化する際に継続的に革新と探索を行う必要があります。--