Dieline、2026 年のパッケージデザイントレンドトップ 10 を発表

最近、世界的なパッケージ デザインと創造性のプラットフォーム Dieline は、10 のパッケージ デザイン トレンドに焦点を当てた 2026 年のトレンド レポートを発表しました。これらのトレンドの中には、加速する人工知能の開発に直接対応するものもあれば、パンデミック後の時代の消費者の需要から生じるものもあれば、デザインや文化が依然として私たちに喜びをもたらす可能性があることを思い出させるものもあります。{2}}

蓄光パッケージ

暗闇で光る---パッケージは、もはや単なるハロウィーンの季節限定商品ではありません。このタイプの発光パッケージの需要は増え続けています。

Dieline 氏は、パンデミック後の時代において、消費者が日常生活の中で小さな喜びの瞬間を見つけることをより熱心に望んでいるからだと考えています。{0} 「体験消費」が広がり、消費者ブランドはインタラクションを通じてこの需要に応え、暗いパッケージの中で光を放つ絶好の機会を生み出しています。---さらに、Z 世代は共有可能な視覚要素を求め、ノスタルジーに執着しているため、暗いパッケージの中で光るパッケージが自然にこのグループの文化的アイデンティティの中核的な位置を占めています。{6}

消費者の注意を引くために、暗いパッケージでも光るパッケージを発売するブランドが増えています。{0}{1}{2}カプリ サンの月食-をテーマにしたポーチから、ダーク ラム酒のラベルのマラマの輝き-、--、デイリー フレッシュの発光ボトルやマグナム アイスクリームのダーク アイス ポップの-輝き--に至るまで、発光パッケージは消費者とブランドの両方の間で人気を集めています。

2025 年初頭、カプリ サンは皆既月食の前夜に、ムーン パンチと呼ばれるダーク ドリンク パウチの中に光を放つ---を発売しました。ボックスには 8 つのコレクションポーチが含まれており、それぞれに異なる月相が表示されます。

マラマ ラムのパッケージには、発光要素を組み込むことで魅惑的なストーリーが語られています。ボトルに描かれた人魚 (マラマは先住民族の言語で人魚を意味します) とドクロの模様が、暗いデザインの中で光の下でさらに際立ちます。---

中国では、早ければ2024年のハロウィーンに、デイリーフレッシュが上海ディズニーリゾートと提携して「グローボトル」を発売した。この「グローボトル」には、「不思議な衣装」を着たミッキーとドナルドダックが登場します。日中はパッケージが自然光を吸収し、夜になると「衣装を変えて」光ります。

暗闇で光る---要素は、製品のパッケージに使用されているだけでなく、製品自体に直接組み込まれている場合もあります。今年 8 月、マグナム アイス クリームは、特にサマー パーティー愛好家向けに、イビサ島で Hydro:ICE と呼ばれる暗いアイスキャンディーの中に光る---を発売しました。このアイスキャンディーの中心は、暗いゲルの中で光る---で満たされており、パーティーのセッティングの楽しい体験をさらに高めます。

シミュレートされたテクスチャデザイン

Dieline の予測によると、ブランドが人間中心のデザインの力を再発見するにつれて、2026 年までに、より質感のあるパッケージの人気が高まるでしょう。-この傾向はテクノロジーの拒絶ではなく、アルゴリズムの均一性で飽和した世界に対する反応を反映しています。

現在、AI- で生成された画像は、単調な完璧なものから奇妙な粗さまで、至る所に存在します。これに関連して、人々は AI 主導の創造性に対してますます懐疑的になり、信頼性と信頼性が製品カテゴリー全体でより重要な購入要因となってきています。{2}}たとえば、木炭-をブレンドしたフォント、万年筆のインクライン、タイプライター-スタイルのラベル、大量生産ではなく収集価値のある限定版のアーティストとのコラボレーション-などが人気を集めています。

Dieline は、手作りのディテールには職人技、努力、創造的な意図が反映されていると信じています。人間の自主性がますます重視される今日の文化的背景では、これらの特質はさらに共鳴します。

コミックデザイン

現在、ブランドは、大胆な手描きのポートレートや誇張された独特の人物など、ブランドの個性を表現するために、表現力豊かで鮮やかなキャラクターを使用する傾向が強くなっています。{0}}

アイスクリーム ブランド Dolcetti は、生き生きとした表情豊かな顔を中心に描いており、キャンバスのような明るい色のパッケージで、各キャラクターに独自の展示スペースを与えています。印象的なサンセリフ タイポグラフィにより、デザイン レイアウト全体が明確な視覚的階層内に配置されます。-このブランドはイラストを多用し、アイスクリームのバー、箱、カップ、さらには周辺製品までを収集価値のある独特のタッチポイントに変えています。繰り返しを避けながら全体の一貫性を維持します。やりすぎ感はなく、楽しさでいっぱいです。

スナック ブランド Keya's Snacks は、主に明るいピンクとサフラン オレンジといった、彩度の高いカラー ブロックを広い領域で使用したパッケージを使用しています。イラスト付きのパターンは、ブランドのマスコットとしてだけでなく、棚で目を引く看板としても機能します。-フォントは大きく、幾何学的で、適度な間隔で、英語とサンスクリット語が交互に配置されています。 Keya's Snacks のパッケージは、スナックが大胆で、活気に満ち、そして楽しさに満ちていることを示しています。

スピリッツブランド「KAVALERO」のパッケージは、私たちがよく見る漫画のスタイルとはまったく異なり、より大胆で個性に満ちています。 KAVALERO ボトルのイラストキャラクターは、情報の明瞭さを損なうことなく、ひげ、赤い鼻、厳しい視線などを特徴とするボディを包み込み、適度なミステリアスさを加えています。フォント デザインは補助的な役割を果たしており、口に似たカップ状の輪郭の中に巧みに隠されています。-タトゥー-スタイルの成分リストからきれいな黒と白の配色に至るまで、あらゆる細部が完璧に仕上げられています。-大胆で人目を引くので、バー越しでもすぐに認識できます。-

しかし、この種のイラストを使用する場合は、テクニックに注意を払うことが重要であると Dieline 氏は強調します。優れたイラストは、安心感、楽しさ、無害さを生み出すことができますが、不適切に使用すると論争を引き起こす可能性があります。したがって、Dieline 氏はトレンドレポートの中で、クリエイターはステレオタイプを強化するだけの決まり文句を避ける必要があると述べています。

洗練されているが気取らない

Dieline 氏によると、2026 年には高級パッケージはエリート専用のものではなくなり、このタイプのパッケージは「洗練されているが気取らない」ものへと進化しているとのことです。-温かみのある親しみやすい要素を取り入れながら、高品質の素材と絶妙な職人技を使用し、距離感を生み出すことなく高級感を表現しています。-

たとえば、リニューアルされた「オードリーズ チョコレート」は、美しい紙、金箔押し、細部へのこだわりなど、エレガントなスタイルはそのままに、特別感を一切捨てています。ハイエンドではありますが、達成できないわけではありません。-パッケージは、高級品にありがちな冷たい印象を与えることなく、思いやり、優れた職人技、贅沢な体験を伝えます。

ディライン氏はまた、消費者の消費習慣が現在、華やかさの追求から内面の質を重視するへと大きく変化しつつあると指摘した。貧富の差の拡大に加え、富裕層に対する憤りや購買力の危機により、派手なデザインはますます現実的ではなくなっているように思えます。したがって、高級パッケージの未来は、豪華な質感と親しみやすいフォント、包括的なイメージ、印象を与えるためにパフォーマンスに依存しないトーンを組み合わせて、威圧的ではなく心地よい雰囲気を作り出すことにあります。

合理性と温かさ

2026年までに「合理性と温もり」というデザイントレンドが生まれると予想されています。このスタイルは洗練されていて前衛的でありながら、人間中心の配慮が適切に組み込まれており、より歓迎的な雰囲気を醸し出しています。{2}

Dieline 氏は、この傾向の高まりは主に、韓国の美容およびウェルネス産業が世界的に優位を維持し続けていることに起因すると考えています。 K-ビューティーの象徴的なビジュアル言語は、すっきりしたライン、機能的なメッセージ、穏やかな色のアクセント、成分に焦点を当てたストーリーテリングによって特徴付けられます。-この設計哲学は現在、飲料、健康補助食品、ノンアルコール カクテルなどの関連分野に浸透しています。-モクテルクラブとVUUMはこの変化の典型的な例です。

モクテル クラブはミニマリズムを重視しており、目を引く銀のラベルがノンアルコール カクテルの洗練されたスタイルに完璧にマッチしています。{0}{1}滑らかな水滴-の形は、スライスしたフルーツや注ぐ液体に似ています。タイポグラフィーはシンプルかつ明確で、バランスの取れた間隔で配置されているため、気を散らすことなく製品自体が主役になります。シルバー、ホワイト、ブラックはプレミアムでミニマリストな外観の基礎を築き、グリーン、ピンク、イエロー、レッドの柔らかな色合いがよりフェミニンでお祝いの雰囲気を加えます。

VUUM は究極の機能性と透明性に焦点を当てており、メタリックなベースが印象的なコントラストのあるグラフィックのきれいな背景を提供します。これらのグラフィックは、植物タンパク質、カフェイン、フレーバーなどの各製品の特徴を強調しています。テキストは垂直方向と水平方向に千鳥状に配置されており、缶全体に視線を誘導します。鮮やかな色、目立つデータ、レイアウトが製品の機能を明確に伝えます。

これら 2 つのブランドの再デザインは、ミニマリズム、ほぼ医療スタイルのレイアウト、金属素材、明確でわかりやすい機能情報を特徴としています。{0}

角が丸いデザイン

Dieline 氏は、パッケージの角が丸いデザインは、構造的なデザイン手法と文体的な表現の両方を指していると指摘します。これは、瓶、ボトル、箱、小さな袋などの物理的な容器に丸い角や湾曲したパネルが採用されており、より快適な触り心地と人間工学に基づいたものになっているということを示しています。また、ラベル、ボタン、視覚要素の丸い角など、グラフィックやレイアウトのデザインにおける柔らかい詳細も指します。これらの要素では、鋭角な正方形ではなく曲線がよく使用されます。また、硬いグリッドではなく曲率に傾いたレイアウトも含まれます。-

Dieline は、トレンドレポートの中で、角の丸いデザインは人間の脳の好みに適合するだけでなく、温室効果ガスの排出をある程度削減し、環境保護を促進できると述べています。たとえば、カールスバーグは 2024 年にポーランドで新しい角の丸いマルチパックをテストしました。これは、標準的な段ボール包装と比較して、二酸化炭素排出量を年間 224 トン削減できます。

フォーム-フィッティング設計

トレンド レポートによると、ぴったりフィットする包装フィルムは、2026 年までに{0}最も将来を見据えたデザイン変更の 1 つとなりつつあります。-このタイプの包装は、製品自体に完全に適合することができます。

容器は製品の輪郭にぴったりとフィットし、二次包装により複数のアイテムの製品を効果的に真空シールできます。{0}} Dieline 氏によると、これは視覚的なデザインであると同時に実用的なデザインであり、この美的アプローチが無駄や恣意的なものではないことを示しています。世界の真空包装市場が 2024 年に 311 億 6,000 万ドルに達し、2032 年までに 500 億ドルに達すると予想されているという事実も、この包装方法の隆盛を裏付けています。

今日、消費者は、鮮度を保ち、酸化を減らし、物流を改善し、材料の無駄を最小限に抑えることができる包装をますます求めています。フレキシブルパッケージングおよび真空シールシステムは、パッケージング形状を最適化し、より持続可能で効率的なサプライチェーンを促進するため、ますます人気が高まっています。これは美的感覚の変化による部分もありますが、より重要な要因は、この粘着性パッケージがコストを削減し、二酸化炭素排出量を削減し、製品の品質に対する消費者の認識を高めることであると Dieline 氏は考えています。-したがって、Dieline はトレンドレポートの中で、このタイプのパッケージングの勢いは非常に強いだろうと述べています。

視覚的には、ぴったりとフィットしたパッケージは-高級で洗練されており、ほとんど細心の注意を払って設計されているように見えます。-すべてのギャップを排除することで、ブランドはデザインの意図をよりよく伝え、不必要な装飾を取り除き、真にカスタマイズされたパッケージを作成できます。

ハイパーマックス

Dieline 氏は、Hyper Max は企業が自社の哲学を視覚的にだけでなく言語や構造でも体現するブランディングの波を表していると指摘します。このトレンドは誇張されたスペクタクルではなく、ブランドが自社のストーリーを極限まで推し進め、意図的、ユーモラスに、ドラマチックに、そして文化的な深みを持って提示するものです。

たとえば、Gigantic のブランド再設計はこれを反映しています。 Gigantic は、ベジタリアンでグルテンフリーのキャンディーバーの製品ラインです。{1}新しいパッケージは、ダークな落書きスタイルのデザインを採用しており、外側のパッケージはタバコの箱に似ており、「Gigantic Candy Deluxe」と書かれた落書きの文字が描かれています。

缶がビーチクラブのビンテージポストカードに似ているサンドボーイのカジュアルドリンクもあります。シンプルな白い背景は、炎に囲まれてリンボーダンスをする女王や、イルカの隣でスイングするゴルファーなど、遊び心のある写真作品を際立たせています。{1}フォントはクリーンで自信に満ちており、画像自体が視覚的な焦点になることができます。

この最大限に没入型のテーマ体験は、特にユーモアと「細部に真剣に取り組む」ブランドを好む Z 世代の間で、あらゆるタッチポイントで明確な特徴を示しています。

ドーペイマイン

ブランドはユーモアや意図的な自己解説を取り入れ始めています。-現在では、パッケージ自体がストーリーを伝え、視覚的要素が意図的に誇張され、デザインの選択が過度に大胆または派手になっています。たとえば、100 ドル紙幣に包まれたバーン レート ホット ソース。微妙ではありませんが、消費主義、マーケティング、そして人生そのものを面白い方法でふざけて嘲笑しています。

Dieline 氏は、若い消費者、特に Z 世代がマーケティング戦略にますます精通していると考えています。彼らは、自分たちの本質を率直に認めているブランドに惹かれます。この美学は、誇張、キッチュ、意図的な誇張によって本物らしさを表現したいという彼らの欲求に応えます。

ダビデのタラを例に挙げてみましょう。このプロテイン ブランドは、非常に男性的な高タンパク スナックを非常に真剣に提案しています。{1}それはただのタラであり、それ以上のものではありませんが、そのブランドイメージとパッケージにはユーモアの欠片がありません。普通の魚の切り身 4 個が 69 ドルで販売されており、通常は高級品にふさわしい本格的なパッケージが施されています。

男性の生殖能力に関連するサプリメント、Swim Clubを見てみましょう。ビジュアル世界全体のテーマとして「水泳」を使用し、そのメタファーを巧妙かつ不条理な方法で極限まで高めています。

手作りのテクスチャー

手書きフォントは、ブランドがアナログなアプローチに完全にこだわることなく、ビジュアル アイデンティティに人間味を加えるのに役立つ、繊細かつ強力な方法です。完全に手作りの作品を称賛する広範な美学とは異なり、手書きフォントはより正確です。全体的なパッケージはシンプルで洗練されており、丁寧に作られていますが、生々しくパーソナライズされた雰囲気を与えるのはフォントです。-

ロンドンのベーカリー、Jolene もまさにこれに当てはまります。そのロゴは実際、グラフィック デザイナーのフリス カーの 6 歳の息子によって描かれたものです。--

こうした人間味あふれる小さなディテールが人気を集めているのには理由があります。{0}ブランドのビジュアル デザインがより合理化され、一体感のあるものになるにつれて、チームは創造的な意図を伝えることができる微妙なタッチを求めています。手書きのフォントは暖かさ、信頼感、感情的な親近感を生み出すことができ、完全に手作りのブランドロゴを作成する必要がなく、信頼性をすぐに伝えることができます。

これは完全ではなく、混沌とした不完全なものですが、賢いヒントです。手書きのフォントは、消費者が好む洗練された外観を維持しながら、実在の人物が関与したことを示します。