広告デザイン：タイポグラフィ技術

広告デザイン：タイポグラフィ技術

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オーケストレーションデザイン - レイアウト設計を読みやすく、戦略を反映できる必要があります。 ブランドの印象 - 読者があなたのメッセージを受け入れることができるようにする必要があります。 エッセイ調査のパイオニアの一人であるMiles Shepard氏は次のように述べています。「レイアウトデザインは、視覚的な循環を促進することができなければなりません。 読者を混乱させる場所がなくてはならないことに注意する必要があります」レイアウト設計は自然な読書順序に従うべきです。 読者がどの選択肢を読んでいるかを知る可能性が低いほど、見た目は少なくなります。

オーケストレーションのデザイン - タイトルの場所：上または下ですか？ 調査の結果、イラストの下の見出しのある広告は、イラストの上に見出しを付けた広告よりも読者の方が10％多いことが判明しました。 上記のタイトルを置く最も適切な時期は、タイトルが広告全体にとって最も重要な要素であり、読者はタイトルを一目で確認するよう求められます。 しかし、タイトルを乱すのを避けるために、この時点で大きすぎる画像を使用することはお勧めできません。 写真をタイトルに付けることができます。

オーケストレーション - 新聞、雑誌、広告で誰がよりうまくいくのですか？ 一般刊行物の編集内容の主な目的は、読者の読書への関心を引き付けることであり、広告の機能は読者に物を売ることである。 したがって、テキストのデザイン図は、出版物のレイアウト設計よりも効果的でなければならない。 しかし、広告のレイアウトは本当に大きな役割を果たしていますか？ 彼らはもっと魅力的で読みやすいですか？

アレンジメントデザイン - 新聞や雑誌の共通の特徴は何ですか？ 彼らは参考になります。 彼らはシンプルで読みやすいように見えます - 読むのを妨げる要因はありません。 彼らは自然な読書の順序に従います。 タイトルは誇張されていません。 テキストははっきりと見やすく見え、人々はそれを読んでいます。 画像の上には、斜めまたは逆の言葉を使用しません。

オーケストレーションデザイン - 広告レイアウトの共通の機能は何ですか？ 彼らは複雑ですか？ 彼らはニュースでも有益でもないように見えますか？

彼らはタイトルとコピーでトリックを演奏する必要がありますか？ 彼らには権限がありません。 言い換えれば、彼らはあまりにも「広告可能」である。 人々がこの手配を見ると、彼らはこう考えています。「これはまさに広告です。 あまりにも明白な販売意図があり、読者が予防的な考え方を持つようになるため、レイアウト設計を過度に行うことを避けるべきです。

配置設計 - テキストの水平配置の長さ、好ましくは25ワード以下の水平行は常に、読取りライン間隔がストレートラインよりも狭く、4分の1のテキストよりも狭くないし、3倍の幅でなければならないテキストよりも。

広告デザインのコピーライティングスキル

コピーライティングの内容 - なぜコピーの内容が重要なのですか？ 10人のうちの1人だけが一般広告のテキストを読むでしょう。 しかし、10人に1人は100万人と100万人のターゲットユーザーになる可能性があります。 あなたのタイトルと写真を結びつけなければなりません。 そしてあなたのコピーはそれらを捕まえることができなければなりません。

コピーライティングのコンテンツ - あなた自身が興奮してください！ 自己催眠を使用してください。 フェンビットの丸薬は世界でも最高の丸薬であり、他のブランドはそれに合っていないと自分自身に話してください。 この方法は短い時間で大きな結果を生み出すことができます。 自分自身を興奮させる！ 興奮！ あなたが手にしているものは、人間が月に着陸してから最も賢明なニュースであることを自分自身に伝えてください。 狂信的な感情は麻疹のように伝染性であり、スピーカーによって広がり、著者が読者に伝えることができることを忘れないでください。 その後、書き込みを開始します。 迅速かつ難しい書き込み。 あなたが5分ですべてのアイデアを書き留めなければならないかのように、飛行機でできる限り難しいと思っているかのように、またはそれを緊急に考えることはないでしょう。

書き始めたばかりの段落は信じられないほどに聞こえるかもしれません。 気にしないで、書く。 たぶんどこかで、何らかの形で本当に販売可能なコピーを書くことができます。 あなたが書いたものは、読者の感情に微妙な形で影響するでしょう。 あなたは無意識のうちに読者の注意を呼び起こし、購入行動を起こすブラシを作成します。

コピーの内容 - 人々が行動を開始させる - これは人間の内なる愛と憎しみに触れる知覚的なコピーの特徴です。 好きです。 恐怖と他の部分。 それは合理的なコピーライティングに欠けている重要な物質です。 合理的なコピーのイメージは、読者の知性だけであり、読者は同意するように注意を促します。 これらのケースの両方が重要です。 あなたが巧みに2つのタイプのコピーライティングを組み合わせることができれば、読者は読書の直後に椅子からジャンプし、あなたの製品を購入するために店に行くことができます。

コピーの内容 - すべての始まりは難しい著者のほとんどにとって、頭は最も難しく、最も重要な部分です。 読者は、視聴を続けたいのか、ジャンプするのかだけを決めることができます。

特に効果的であることがわかった4つの方法は次のとおりです。

コピーの内容 - 最初の1：タイトルのアイデアを繰り返して説明するこれは読者がコピーを読むように誘惑する方法なので、可能な限りその価値を使用してください。 特にあなたがニュースをマスターしたとき、これは良いスタート方法です。 新聞はこのスキルの最も一般的な使い方です。

コピーの内容 - 退屈なステレオタイプ「悲しみと血の技法」「ユニークで比類のない」「ユニークな豊かな味」悪い味は何が間違っていますか？ 彼らは退屈で、同じ退屈な言葉を使っている他の競争相手とあなたの製品を異ならせません。

フォーマル主義を避けるためのコピーの内容は、コピーそのものの形式にあまり注意を払うべきではありません。 コピーの個性は、人工品のスキルではなく、製品の個性から導かれるべきである。

コピーライティングのコンテンツ - 私たちの経験では長いコピーライティングを恐れることはありません。伝えるメッセージが非常に複雑な場合、長いコピーライティングは販売が成功した場合に役立ちます。

コピーライティングの内容 - いつ長いコピーを使用できますか？ 1.あなたが言葉をたくさん持っているとき。 2.考慮する必要がある購入 - 製品は多くのお金を要します。 3.ユニークな製品4.同じ製品の場合、「事実を先取りする」ことができれば、そのような製品がこれまで知られていなかったという事実を読者に伝えます。 たとえば、ビールのようなものです。 たとえ読者が長いコピー自体を見ていなくても、それは読者が何か重要なことを言うことを意味する。

広告デザインの見出しのヒント

タイトル - 最も重要なコピー係数のタイトルは、依然として重要なコピーファクタです。 平均して、広告を視聴した4人のうち3人がタイトルを読むが、1人だけがテキストを読む。 あなたが写真とタイトルを決めたら、あなたはクライアントの予算の80％を費やしました。

タイトルの自己差別に関するいくつかの質問

（1）タイトルは興味のあるポイントを約束していますか？ タイトルにはニュース価値のあるニュースが含まれていますか？ タイトルは価格について話しますか？ タイトルには、製品が解決できる問題、または製品が満たすことができる要求が記載されていますか？ タイトルは、ターゲットオーディエンスに関連する驚くべき事実を上げますか？ タイトルがターゲットにフラグを立てていますか？

（2）タイトルには証言が含まれていますか？ タイトルは他の人が話す素晴らしい言葉を引用していますか？ タイトルは画像と一緒に機能しますか？

答えが「いいえ」の場合は、タイトルを強化する必要があります。

見出し - 興味のある点を約束するかどうか多くの強力な見出しは、多くの言葉で説明されている興味のある点を伝えます。 あなたのシリーズのエッセイが利益への強いコミットメントに基づいているなら、なぜそれをあなたのタイトルに入れませんか？

タイトル - 価値のあるニュースを含むかどうか消費者は常に新製品、古い製品、古い製品を使用する新しい方法を探しています。価値のあるニュースがあればそれを埋めないでください。 あなたのタイトルにニュースを入れてください。

タイトル - それは価格についてですか？ 今日の複雑な市場では、しばしば広告の価格について話す機会はありません。 しかし、あなたにそのような機会があるときは、あなたのタイトルに価格を入れてみませんか？ タイトルに価格が含まれている場合、消費者から提起された最初の質問に「あなたはどれくらい？

タイトル - 製品が解決できる問題について言及するかどうかこの種の問題/解決策は、記事の選択以来存在しており、依然として非常に有効です。 最も成功したダイレクトエッセイの多くは、そのタイトルが直接的な方法で表現されているため、読者の興味をそそることができます。

タイトル - オブジェクトに関連する驚くべき事実を提示するかどうか人々は、自分を幸せにし、自分自身に関連付ける事実に非常に関心があり、最も強力な事実は、関心のある点の約束を裏付ける事実である。

タイトル - 旗が目標に向かって波打っていますか？ 「ねえ、子供たち！」 このタイプのタイトルのモデルです。 専門の雑誌の読者の間でさえ、すべての読者が広告商品のターゲットであることは明らかではありません。 ターゲットに対してターゲットに対してフラグを立てることによって、消費者の注目を集めることは、必然的な秘密です。 ターゲットユーザーの注目を集めるもう1つの方法は、都市名を含むタイトルをローカライズすることです。 地域タイトルは、広告の情報が関連していることをローカル読者に伝えることと同じです。

タイトル - ブランド名は含まれていますか？ タイトルにブランド名を付けることは、消費者がブランドを確認する最も簡単で最も確実な方法です。 ブランド名を含むタイトルは読書率を低下させ、証拠はないと考えられています。 逆に、ブランド名を含むタイトルの広告は、ブランドのない広告よりも覚えやすくなります。 David Ogilvyは、ブランドを含まないタイトルの広告を書いたことはないと語った。 Ogilvyの最も成功したエッセイの多くは、一貫して彼の主張を確認しています。

タイトル - 証言を含むかどうかは、非常に高い読書率を達成することができます。 証言をしようとするのは有益です。 最も効果的な証言は、広告とは、製品の一般ユーザー（個人が識別できるユーザー）が発言するための広告であることです。 有名人の紹介は、人々の注目を製品に転用するだけでなく、信頼性も欠けます。名声だけでなく、関連する専門的スキルにも基づいて有名人を選ぶ場合を除きます。

タイトル - 他人が話すすばらしい言葉を引用するかどうか+オグルヴィーもそう考えています。 そして、私たちはこの単純な技術を使って、その効果が改革と開放のように無敵であることを発見しました。

広告デザインのためのフォントデザインスキル

フォントデザイン - 読みやすい広告を作る今日の多くの広告デザインのフォントアートはデザインの要素の1つにすぎませんが、読者を完全に無視しています。 私たちは、フォント・アートの読み込み速度に対する重要性を繰り返し強調してきましたが、これが美学の機能を否定しているわけではありません。 良い芸術のガイドを知っている人は、どんな種類のイメージを作成したいにしても、フォントの芸術が助けになることを知っています。 オートバイと香水の広告に使用するフォントは異なります。

フォントデザイン - 製品のパーソナリティを備えています。 広告の目的は、男性製品に適しています。 主要なニュースラウンドヘッドのボディは、女性の製品に適しています。 ライフトピックソングスタイルは重大な機会に適しています。

フォントデザイン - 奇妙な形のフォントは読み込み速度を落とします最もシンプルで読みやすいフォントは、最も身近なフォントです。 忘れないでください、目は習慣に従う器官です。 グロテスクフォントは読み込みを減らします。

フォントのデザイン - 左と右、または一緒にはいません。コピーを頭の周りに3つのフォームにまとめます。 左の頭。 右の頭。 使用されるフォーマットは、振り付けの必要条件に依存しますが、右利きのアプローチが最も疲れています。

フォントデザイン - 白抜きの言葉は、習慣に従う卵の一種です。 本はありません。 新聞。 ビジネスレポートまたはプライベートレター この雑誌は反白文字に焦点を当てています。 しかし、広告に反白文字をよく使用するアートディレクターがいます。 平均的なアメリカの女性雑誌では、広告の3分の1が逆転しています。 逆の言葉を一緒に使うことについて話していない限り、あなたの習慣を素早く変えることができるかもしれません。 しかし、さらに恐ろしいことは、現在の新聞の印刷結果が悪いことです。

フォントデザイン - 大きな問題と大きな問題、小さな問題と小さな問題読書速度を低下させるもう一つの一般的なテクニックは、タイトルが特大のフォントを使用するということです。 読取り速度を低下させる別の一般的な技術は、タイトルが超小型フォントを使用することです。 読み込み速度を下げるための一般的なテクニックは、タイトルに小さなフォントを使用することです。 読み込み速度を下げるための別の一般的なテクニックは、タイトルに超小型フォントを使用することです。 フォントアートを特に必要としない限り、サイズと距離は目の長さの約半分です。 この場合、レベル24のタイトル（中国語レベル28に相当）は、レベル72のタイトル（中国語レベル80に相当）よりも読みやすくなります。 これは、テキストが掲示板に置かれている理由です。 床に。 または、判断するためのスライドを作ることが間違っています。 広告を見直す前に、手に取っておくか、出版ページに投稿する必要があります。

広告デザインのための写真デザインのヒント

画像 - あなたはあなた自身をどのくらいの大きさの画像で見ますか？ それは魅力的な話を含むことができますか？ 写真をニュースにすることはできますか？ あなたはその製品を実証できますか？ 製品が写真の主役になることはできますか？ 予想外の視覚効果はありますか？ 写真や絵画？ あなたは十分に賭けていますか？

画像 - 画像のサイズ？ 通常、大きくて目を引く絵は、散発的な歩行の小さな絵の束より多くの読者を引き付けることができます。 しかし、大きな写真に加えて、それは魅力的でなければなりません。 そうでなければ、良さの欠如の拡大写真は、小さな写真よりも厄介で、大きなものにしかなりません。

写真 - それは魅力的な話を含むことができますか？ ストーリーの豊富な写真を使用することで、オグルヴィは最も成功しました。 読者がそのような絵を見ると、「何が起こっているの？」と思うでしょう。 それから彼は読書を続けます。 アンソロジーを研究する最初の研究者の一人であるHarold Rudolphは、この魔法の要素を「ストーリーアピール」と呼んだ。 あなたがあなたの写真に多くの物語を入れるほど、より多くの人々があなたの広告に注意を払うでしょう。

写真 - ニュースベースのニュースで写真を撮れるかどうかは、読者の読書への関心を高めるだけでなく、選択に対する人々の抵抗を部分的に排除します。 ニュース写真の鍵は、ニュースかどうか、犬のかみ傷はニュースではなく、人々の噛み犬はニュースであるかどうかです。 ニュース画像とストーリー画像の違いは、前者が真実でなければならないということです。

Picture - あなたはその製品を実証できますか？ この製品を使用する方法を示す強力な方法は、読者にその前の広告を見せて、その場でその製品の使用方法を示すことです。 「視覚的コントラスト」は、製品メリットを実証する最も強力な方法の1つです。 左右に撮影された写真は、使用前後、または製品と製品の間の違いを示すことができます。

写真 - 製品は写真の主役になれますか？ 製品が常に広告の核であるため、製品をテキストの主役としてモデル化する価値があります。 もちろん、製品そのものは、悪いものではなく英雄でなければなりません。 しかし、このような練習では、良いアイデアや優れた写真家がいなくても、非常に退屈な広告になる可能性があります。

イメージ - 予期しない視覚効果はありますか？ あなたが毎日見ているものはすべて、珍しいもののようにしばしば麻痺します。あなたは、それらの写真を違うものにすることを検討すべきです。 奇妙な角度。 見たことのない組み合わせ。 特別な比率などは、目が目立たないようにするいくつかのことを行うことができます。

写真 - 写真や絵画写真に賭けることは、少なくともタイトルに賭けたものと同じくらい良いはずです。 多くの創造的なグループは、しばしば4つのアンソロジーを考える。 50タイトル、イラスト用のアイデアはわずかです。 この習慣は、傑出したイメージや優れた広告につながることはめったにありません。