プリンタはブランドを構築する必要がありますか？

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2月28日、協会は上記の問題を議論するための昼食会を開き、ブランドワークショップのパートナーである馮漢（Feng Han）氏を招待しました。もちろん、馮氏の答えは - 必要です！プリンタだけでなく、印刷業界そのものもブランドを構築する必要があります。香港グラフィックアート協会は、近年この分野で多くの仕事をしています！

著者は何年も前に「グラフィックアート社会の紹介」を始め、特別に「People Interview」と「Factory Tour」のコラムに参加しました。これは、印刷業界のキースタイルが非常に低いためです。香港の一般市民は、織物、衣類、エレクトロニクスしか知らない。産業は香港経済に着実に発展してきた。実際、1950年代以来、印刷業界は多くの雇用機会を提供し、外国為替を獲得するために外国為替を獲得しています。さらに、印刷業界は非常に古くて労力がかかると国民は考える。実際に、印刷業界で使用されている技術は、他の業界よりも高度な場合があります。マフィアは長い間存在しなくなり、そのプロフェッショナリズムは非常に高いです。脳や心臓のニーズは労働よりはるかに大きい。

Feng Han氏は、香港のビジネスマーケティングの専門家です。この昼食会は社会の新たな試みです。このフォームでは、誰もがもっとリラックスしてインタラクティブに話し合い、交流できることを願っています。 30人以上の集まりがすぐに満たされます。

ブランドとは何ですか？

。ブランドは、現在の市場科学で最も一般的な概念の1つです

。ブランドも市場調査で最も虐待され、誤解されています。

ブランドとは、直感的であれ、感情的であれ、合理的であれ、企業の製品/サービスに対する消費者/顧客の理解を指します。

一部の企業の商標のように、人々はお互いを知り、どんな種類の製品、職業などが宣伝資料に含まれているかを知るでしょう。鳳氏はナイキの商標を例として使用しました。もちろん、誰もがスポーツ用品と関連しています。

3年前、貿易産業省の中小企業支援センターに再ブランド化に関する講演を行いました。 300以上の座席が満員だったが、そのほとんどは中小企業の所有者と市職員だった。ブランドの重要性を理解する。ブランドを構築するだけでは簡単な作業ではありません。そのためには、多くの人的資源が必要です。

風氏は、Lee Kum Keeの商標からゲストをテストするために行った。誰もが醤油、牡蠣のソースや他の製品について話すことができます。それは、ブランドが人々の心に非常に感銘を受けていることを示しています。

多くの人々は、消費財のみがブランドを構築する必要があると考えています。事実、通信製品、コンピュータソフトウェア、自動車、銀行、ウェブサイト、交通機関などの日常的な製品には、特定のタイプの製品ではなく、特定のタイプのサービスが知られています。ブランドが必要です。

特定のアプライアンスやサービスが必要な会社を想像してみてください。人材、マーケティングスタッフ、上司さえあれば、なぜビジネス名やブランドを選ぶのですか？どのような影響が影響を受けますか？彼らのほとんどは合理的な価格で合理的な品質を交換します。彼らがサービスや製品の品質を予測したり予測しなかったりすると、ブランドが考慮する要因になります。有名なブランド、古いブランドなど。

ブランドは商標ではなく、会社名、言葉の種類、デザインはとてもシンプルです。ブランドの背後には7つの重要な要素があります：

信頼性のある

価格

商品カテゴリ

商品の品質

アフターサービス

評判

ユーザーに価値を加える

7つの要素のブランド価値はいくらですか？

2005年7月、世界のトップ10ブランドの評価は以下のとおりでした。

ブランド価値（US $）

コカ・コーラ - 675億

マイクロソフト - 599億

IBM - 534億

ゼネラルエレクトリック - 500億

Pentium - 356億

ノキア - 265億

ディズニー - 264億

マクドナルド - 260億

トヨタ - 248億

マルボロ21.1億

ブランド構築のための5つの重要なステップ

1）あなた自身の状態を理解する（ビジネス/製品/サービス）

2）市場における自分自身（ビジネス/製品/サービス）の長所と短所を理解し、主要競合他社との比較

3）あなた自身の特性を決定する（企業/製品/サービス）

4）あなた自身の役割を果たす（ビジネス/製品/サービス）

5）明確なポジションで自分自身（ビジネス/製品/サービス）を市場に設定する

上記の5つのステップを実行すると、ブランドにとって成功した貴重なイメージをデザインできます。もちろん、ブランドを構築することは容易ではありませんが、維持することはより困難です。したがって、大企業の中には、自社のブランドを維持し発展させるための最高責任者（CBO）の立場を持つものもあります。

著者の会社は多くの企業のブランドを確立し、再構築しています。ブランドを構築するよりも、ブランドを再構築することはしばしば困難です。したがって、ブランド確立後は、企業で使用してうまく使用する必要があります。一旦ブランドが破壊されると、それは労力の浪費となり、競合他社は容易にそれを活用し、再構築には時間がかかります。さらに、私が見る限りでは、大きな企業がブランドを構築するわけではありません。多くの地元の小規模企業は10年以上前に苦労してブランドを構築してきました。さらに、公的機関や学校なども、自分たちのブランドイメージを形成しようと努力しています！